Τριμηνιαία αναφορά ταξιδιωτικών πληροφοριών: Νέο Έτος, Νέα προοπτική

Στην τελευταία έκθεση που καλύπτει το τρίτο τρίμηνο του 2022, είδαμε καθησυχαστικά σημάδια διαρκούς ενθουσιασμού για ταξίδια παρά τους αυξανόμενους οικονομικούς ανέμους, υποδεικνύοντας την ανθεκτικότητα του ταξιδιωτικού κλάδου.

Καθώς ξεκινάμε το 2023, εξετάζουμε πιο προσεκτικά πώς οι πληροφορίες από το τελευταίο τρίμηνο του 2022 μπορούν να ενημερώσουν για τις συμπεριφορές των ταξιδιωτών το επόμενο έτος. Το τέταρτο τρίμηνο του 2022, είδαμε αύξηση του όγκου αναζητήσεων παγκοσμίως, σηματοδοτώντας ισχυρή ζήτηση και διαρκές ενδιαφέρον από τους ταξιδιώτες. Η εμπιστοσύνη των ταξιδιωτών αυξήθηκε σε ολόκληρο τον κόσμο, όπως αποδεικνύεται από την επιμήκυνση των παραθύρων αναζήτησης και τον παλαιότερο σχεδιασμό για ταξίδια το 2023. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τα βασικά σημεία από την τελευταία μας αναφορά, συμπεριλαμβανομένης της δημοτικότητας των “flexcations” και των αναμενόμενων επιπτώσεων της ευαισθησίας των τιμών στον ταξιδιωτικό προγραμματισμό.

Ο όγκος αναζητήσεων αυξάνεται σε ετήσια βάση

Η πρόθεση των ταξιδιωτών παραμένει ισχυρή, όπως αποδεικνύεται από τα δεδομένα όγκου αναζητήσεων 4ου τριμήνου 2022. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ο παγκόσμιος όγκος αναζητήσεων του τέταρτου τριμήνου του 2022 σε ιστότοπους του Ομίλου Expedia αυξήθηκε κατά 10% από έτος σε έτος (σε έτος). Συγκεκριμένα, οι όγκοι αναζητήσεων Ασίας Ειρηνικού (APAC) αυξήθηκαν περισσότερο από 50% σε ετήσια βάση, σηματοδοτώντας θετικές απαντήσεις στη χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών σε διάφορες χώρες σε όλη την περιοχή, όπως η Κίνα, το Χονγκ Κονγκ, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα, η Ταϊβάν και η Ταϊλάνδη.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, την εβδομάδα της 3ης Οκτωβρίου σημειώθηκαν ισχυρές αυξήσεις του όγκου αναζητήσεων από εβδομάδα σε εβδομάδα (WoW) σε εγχώριες και διεθνείς αναζητήσεις, που αντιστοιχεί σε χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών σε προορισμούς όπως ο Καναδάς, η Νότια Κορέα και η Ταϊλάνδη. Όπως βλέπουμε συχνά στο τέλος του ημερολογιακού έτους, την εβδομάδα της 26ης Δεκεμβρίου, ο όγκος αναζητήσεων WoW παγκοσμίως αυξήθηκε κατά 30%, σηματοδοτώντας την επιστροφή στην εποχικότητα.

Οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν εκ των προτέρων για το 2023

Ακόμη και όταν οι περισσότεροι ταξιδιώτες εξακολουθούν να σχεδιάζουν και να αναζητούν ταξίδια βραχυπρόθεσμα, η εμπιστοσύνη των ταξιδιωτών συνεχίζει να αυξάνεται, όπως αποδεικνύεται από την αύξηση του μεριδίου του τέταρτου τριμήνου για μεγαλύτερα παράθυρα αναζήτησης. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το παράθυρο αναζήτησης 180+ ημερών σημείωσε την ισχυρότερη ανάπτυξη, με αύξηση 20% στο μερίδιο αναζήτησης ανά τρίμηνο (QoQ) λόγω της αύξησης του QoQ στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (EMEA).

Το μερίδιο αναζήτησης για το παράθυρο 61 έως 90 ημερών αυξήθηκε σχεδόν κατά 15% παγκοσμίως, με διψήφια αύξηση στο APAC και τη Βόρεια Αμερική (NORAM). Στη Λατινική Αμερική (LATAM), οι ταξιδιώτες εξακολουθούν να σχεδιάζουν βραχυπρόθεσμα, με την ισχυρότερη ανάπτυξη στα παράθυρα αναζήτησης 0 έως 60 ημερών, έως και 5% QoQ.

Η στροφή προς τον μακροπρόθεσμο σχεδιασμό αντικατοπτρίστηκε επίσης στα παράθυρα διεθνών αναζητήσεων. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το μερίδιο των ταξιδιωτών που αναζητούν διεθνείς προορισμούς στα παράθυρα 61-90 ημερών και 180+ ημερών αυξήθηκε κατά 10% QoQ.

Οι προορισμοί παραλίας και πόλης συνεχίζουν να λάμπουν

Η δημοτικότητα των προορισμών παραλιών και πόλεων συνεχίστηκε στο 4ο τρίμηνο του 2022, επηρεασμένη από τη χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών στο APAC, τα ταξίδια διακοπών και την ελκυστικότητα των προορισμών με ζεστό καιρό. Η λίστα με τους 10 κορυφαίους προορισμούς παγκοσμίως σημείωσε μόνο μικρές αλλαγές σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και οι σούπερ περιοχές της Νέας Υόρκης, του Λας Βέγκας και του Λονδίνου διατηρήθηκαν στις πρώτες θέσεις, το Τόκιο ήταν νέος στη λίστα, το Ορλάντο και το Κανκούν ανέβηκαν στη λίστα. κατάταξη, και το Μαϊάμι ξεπέρασε τη Βοστώνη για τη θέση Νο. 10. Είδαμε παρόμοιες τάσεις προορισμών το 4ο τρίμηνο του 2021, καθώς οι ταξιδιώτες στο βόρειο ημισφαίριο σχεδίαζαν αποδράσεις με ζεστό καιρό κατά τους μήνες αιχμής του χειμώνα.

Ενώ τα εσωτερικά ταξίδια συνεχίζουν να οδηγούν την κατηγορία των ενοικιαζόμενων διακοπών, ορισμένοι νέοι προορισμοί εκτός των περιοχών όπου ζουν οι ταξιδιώτες άρχισαν να εμφανίζονται το 4ο τρίμηνο, συμπεριλαμβανομένου του Παρισιού για τους ταξιδιώτες της APAC. Με τον χειμώνα σε πλήρη εξέλιξη στο βόρειο ημισφαίριο, οι ταξιδιώτες της ΕΜΕΑ στράφηκαν σε δημοφιλείς περιοχές χιονοδρομικών θέρετρων στη Γαλλία, ενώ οι ταξιδιώτες του NORAM επέλεξαν τις εγχώριες αποδράσεις για ζεστό καιρό, όπως η Νάπολη και το Cape Coral της Φλόριντα.

Οι κάμψεις γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς

Καθώς εξακολουθούν να υπάρχουν ευέλικτες επιλογές εργασίας για πολλές εταιρείες σε όλο τον κόσμο, τα ταξίδια “blended” ή “flexcation” – μια μεγαλύτερη διαμονή που συνδυάζει την απομακρυσμένη εργασία και το παιχνίδι – αυξάνεται. Οι πληροφορίες από τη μελέτη Traveler Value Index 2023 το επιβεβαιώνουν: το 28% των καταναλωτών θέλει να κάνει ένα ταξίδι ευελιξίας τους επόμενους 12 μήνες.

Αυτή η τάση υποστηρίζεται επίσης από δεδομένα πτήσεων του Expedia Group, τα οποία δείχνουν ότι κατά μέσο όρο, οι ταξιδιώτες πραγματοποιούν μεγαλύτερα ταξίδια ετησίως. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους ταξιδιώτες NORAM, όπου η μέση διάρκεια διαμονής το 4ο τρίμηνο του 2022 ήταν 10% μεγαλύτερη από ό,τι το 4ο τρίμηνο του 2021.

Επιπλέον, οι ταξιδιώτες χρησιμοποιούν πολύ περισσότερο το φίλτρο «φιλικό προς τις επιχειρήσεις» στο Expedia.com και στο Hotels.com για να βρουν καταλύματα με ανέσεις όπως Wi-Fi και πρωινό. Στην πραγματικότητα, τα δεδομένα του τέταρτου τριμήνου δείχνουν μια τριψήφια αύξηση στη χρήση αυτού του φίλτρου, υπογραμμίζοντας περαιτέρω αυτήν την αυξανόμενη τάση και ευκαιρίες.

Η επιστροφή τιμής και προτεραιότητας αξίας

Στην τελευταία μας αναφορά, παρατηρήσαμε την επανεμφάνιση πιο ευαίσθητων στις τιμές ταξιδιωτικών αγοραστών εν μέσω αυξανόμενων οικονομικών αντίξοων ανέμων, και αυτό συνεχίστηκε και στο τέταρτο τρίμηνο.

Ενώ οι γενικές προθέσεις για ταξίδια είναι υψηλές, οι συμπεριφορές δαπανών των ταξιδιωτών αναμένεται να εξελιχθούν, υποδεικνύοντας την αυξανόμενη σημασία της τιμής και της αξίας. Σύμφωνα με τη μελέτη Travel Value Index 2023, οι χαμηλές τιμές είναι πρωταρχικός παράγοντας κατά την κράτηση κάθε στοιχείου ενός ταξιδιού για σχεδόν έναν στους τρεις ταξιδιώτες. Αυτό ενισχύει για τις ταξιδιωτικές επωνυμίες τη σημασία της επίδειξης αξίας, στην τιμολόγηση και μέσω της παροχής αποκλειστικών προσφορών, προνομίων και εξαιρετικών ταξιδιωτικών εμπειριών.

Η έρευνά μας δείχνει επίσης ότι οι ειδικές μειωμένες τιμές είναι η κορυφαία πτυχή της αξίας των προγραμμάτων αφοσίωσης από τους καταναλωτές. Στο τρέχον κλίμα, η πίστη μπορεί να γίνει πιο σημαντική για τους ταξιδιώτες, καθώς στρέφονται σε προγράμματα πίστης για να εξασφαλίσουν μειωμένες τιμές.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *